很多人对茶叶品牌印象是擅长营销和包装,比如,被卖到“天价”的茶叶,承包央视广告的“小罐茶”…
下面的茶叶品牌设计,学学其中的“套路”!
一个百年老字号的茶叶品牌,为了做大瓜片品类,做强徽六品牌,对进行了品牌形象升级设计。
提炼徽六品牌的关键词,老字号、非遗、拉老火…都是正宗的体现,突出“正宗”是品牌升级的关键。
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“品牌口号”直接喊出“正宗地位”
“老字号瓜片,喝徽六!”的品牌口号,强调品牌名并有指令性,容易记忆与传播,并能指引消费者购买。
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将“拉老火”上升为“品牌图腾”
以古朴的插画,结合徽六商标的六边形,直观感受到产品的正宗,同时缔造品牌符号。
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寻找徽州“天青蓝”,品类色彩“差异化”。
将徽州印象天青色作为品牌色,实现同品类色彩的差异化,跳出常规逻辑。
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优化产品结构,提升购买量
茶叶一定要在兼顾老茶客的同时,试图转化不懂茶的大众消费者。所以,根据不同产品市场定位,明确划分产品的架构。
产品分为四个系列:a.正宗瓜片,国礼经典;b.时尚礼品,潜香系列;c.家中常备,徽青系列;d.六安本地,红六礼盒。
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产品包装设计
不同系列考虑所属人群的需求与喜好,在产品包装设计的形式、工艺、材质上有所区分,但又统一于整体品牌风格。
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店铺形象设计
新中式的装修风格,融入品牌色彩与符号,非常具有识别度,让消费者一眼便可辨识。
via Rongbrand容品牌
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